في الآونة الأخيرة أصبحت المنافسة مابين الشركات كبيرة ومحاولة إبراز المشروع التجاري أصبح فريدا من نوعه
ويمكن التعرف عليه بكل سهولة من قبل العملاء وتم تصميم العلامة التجارية بشكل مميز .


العلامة التجارية مهمة جدا وهي جزء من كل منتج ناجح ، أيضا اثبتت الدراسات أن معظم الناس يفضلون شراء
منتجات جديدة من علامات تجارية معروفة لهم

ماهي العلامة التجارية :

يقصد بها تصميم فريد من نوعه قد يكون رمزا أو علامة أو كلمات أو مزيجا من كل هذا
ويستخدم هذا التصميم في خلق صورة تعرف عن المنتجات وتميزها عن منافسيها .

بمعنى هي تمثل تمثيلا بصريا بحيث يربط الناس بمنتج معين أو شركة ما .
العلامة التجارية هي الهوية التي يربطها العميل بمستوى عال من المصداقية والجودة .

والعلامة التجارية لاتعتمد على المميزات الجمالية فقط ، ولكن أيضا على تفاصيل أخرى كالتأثير العاطفي
المرغوب إيصاله والرسالة المرجوة عن هذه العلامة التجارية .

ومن أجل خلق علامة تجارية مناسبة على كل مصمم خوض في تفاصيل الأهداف التجارية ، وإجراء بحوث حول السوق والفئة المستهدفة
وهذه 6 مراحل أساسية إبداعية يحتاجها كل مصمم علامة تجارية .

- المرحلة الأولى : الأهداف التجارية والهوية الشخصية للعلامة التجارية

إن وضع أهداف شركة ما أو حتى تحديد طابعها ليست مهمة المصمم ، ولكن تعتبر أساس لمعرفة وبناء وتصميم العلامة التجارية
للوصول الى النتائج المرجوة .
وعلى الشركة أو صاحب المشروع أن يحدد الأولويات من اللحظة الأولى لإنطلاقة المشروع ، ليتمكن بعدها فريق عمل العلامة التجارية من معرفة توجه الشركة والطريق الذي يسلكونه .

تصميم العلامة التجارية من دون معرفة وإطلاع الأساسيات يشبه رسم لوحة من صورة فوتوغرافية .
اذا لم يعطي العملاء المصمم وصفا لخصائص الشركة ، من المهم أن يسأل المصمم أن يسأل عن ذلك .
ويستطيع أن يكتفي المصمم على سبيل المثال بوضع من 4 الى 5 كلمات رئيسية للعملاء تصف عملهم التجاري أو مالذي يريد أن تصبح شركته مستقبلا .


- المرحلة الثانية : إجراء أبحاث السوق والمستخدم

بعد ما يتم وضع أهداف الشركة وتحديد طابعها ينتقل المصمم الى الخطوة التالية "العمل البحثي "
خطوة مهمة وضرورية لجميع الأعمال التي يقوم بها المصمم سواء كان لعمل شعار أو تطبيق
الانغماس في بيئة العلامة التجارية المستقبلية وعلى فهم الخصائص التي قد تؤثر على نجاحها .

ويركز المصمم حول السوق من استخلاص معلومات عنه وعن المنافسين المحتملين ، وكلنا نعلم أن من الجيد التعلم من تجارب ألآخرين سواء كانت تجاربهم كانت ناجحة أو فاشلة
ومن منطلق هذه البيانات يستطيع الخبير إعداد شعار فريد وفعال وتصميم العلامة التجارية بشكل يبرزه عن البقية .

وإجراء بحث حول المستخدم من شأنه أن يساعد على التعمق في فهم تفضيلات الجمهور المستهدف وخصائصه النفسية
احتياجات الفئة المستهدفة لها أهمية تفوق أهمية تفضيلات العملاء والمصممين ، ومن المهم أن يكون للعلامة التجارية انطباعا
جيدا لدى المستخدمين والزبائن المحتملين لكسب ثقتهم .


- المرحلة الثالثة : تصميم الشعار


غالبا الناس لاتفرق بين مفهوم الشعار والعلامة التجارية ، تصميم الشعار ليس سوى مرحلة من مراحل إنشاء العلامة التجارية .

ومع ذلك يعتبر الشعار العلامة الأساسية لهوية المنتج أو الشركة وكذلك أبرز رمز لصورة العلامة التجارية أيضا أساس استراتيجية تسويق فعالة .

والمراحل الأساسية للعملية الإبداعية في تصميم الشعار هي :

- تحديد المهمة
- بحث حول المستخدم
- بحث تسويقي
-بحث إبداعي
- اختيار اتجاه النمط
- اختيار لوحة الألوان
- اختيار الشعار في مختلف البيئاتوالأحجام
- إنشاء دليل يوضح الحالات الصحيحة والخاطئة لإستخدام الشعار

وإحدى أهداف عمليات البحث هذه تتمثل في البحث واستكشاف شعارات الشركات المنافسة ، لتجنب إنشاء شعار مشابه وأيضا على خلق هوية تجارية أصلية .


المرحلة الرابعة : العناصر البصرية للعلامة التجارية


إن تصميم الشعار ليس التمثيل البصري الوحيد للعلامة التجارية ، ولكن يوجد المزيد من العناصر البصرية التي تستحق الاهتمام بجانب تصميم الشعار .
غالبا ما تبحث الشركات عن طق لإضفاء الطابع الشخصي على العلامة التجارية ، ويلبي المصمم احتياجهم باستخدام عنصر Mascots
وهي عبارة عن شخصيات مصممة خصيصا لتمثيل العلامة التجارية بطريقة رمزية .

ويمكن إنشاؤه كجزء من الشعار او إستخدامها بشكل منفرد كرمز للعلامة وتجعل شخصيات كهذه ملية التواصل مع المستخدمين سهلة .
غير أنها أداة للاتصال والتفاعل مع المستخدمين وتساعد أيضا على نقل رسالة العلامة بطريقة غير مألوفة .

واستخدام هذا العنصر بطريقة فعالة يضمن خلق علامة تجارية تجذب اهتمام المستخدمين ويستطيع الناس التعرف عليها وتذكرها .

الطباعة عنصر بصري آخر مسؤول عن بناء هوية العلامة التجارية ، ويتم إنشاء العديد من الشعارات بإستخدام عنصر الطباعة .



المرحلة الخامسة : نمط العلامة التجارية للشركات

بعد أن يكون الشعار جاهز وتم اختيار لوحة الألوان وإعداد العناصر المرئية الأخرى عندها يتم توحيد هذه العناصر في نمط متوافق
هذه الخطوة مطلوبة عندما يعمل المصمم على بناء وتصميم العلامة التجارية للشركات التي تقدم خدمات .
ويمكن لمختلف ملحقات الشركات أن تحمل العلامة التجارية اعتمادا على نوع الشركة ، توجد بعض الملحقات التي تشترك الشركات
المختلفة في استخدامها .


- بطاقة العمل
- المراسلات
- اللافتات والشعارات
- المركبات
- القمصان والقبعات

- المرحلة السادسة : إرشادات الهوية التجارية

من بعد إتمام العمل وإكمال المواد البصرية للعلامة التجارية ، يتبقى آخر خطوة للمصمم وهي التأكد من أن العميل سوف يستخدم جميع المكونات بشكل صحيح

إرشادات الهوية التجارية عبارة عن ملف يوفر تعليمات حول الاستخدام الصحيح والخاطئ للتصاميم الرسومية التي تم إنشاؤها للعلامة .

وتحتوي ملف إرشادات الهوية التجارية على توضيح للفكرة التي تقف وراء تصميم الشعار ويحتوي أيضا على لوحة الألوان المعتمدة .

وقد لاحظت أن تصميم العلامة التجارية ليس عملية بسيطة ، كل خطوة ينبغي أن تكون مدروسة مبنية على احتياجات الفئة المستهدفة وأهداف المشروع .